《小花仙》联动屈臣氏，这款女性向手游跨界联动也吸引力不少人的目光，不管是不是游戏的粉丝，总会想去看看。而且这次的联动正好赶上游戏的十周年庆典。

屈臣氏x小花仙上海淮海中路主题店

近年来，跨界合作早已成为品牌营销中屡见不鲜的营销方式，为何小花仙与屈臣氏的此次合作却尤为引人瞩目?究其原因，大抵还是两大品牌之间的极为契合的品牌调性在跨界之后所引发的叠加效应大大超出市场预期，不仅极大提高了两大品牌在粉丝群体间的口碑，也拓展了两大品牌的影响力。

高度契合，拓展品牌影响力

2010年，主打家园种花经营、角色装扮玩法的《小花仙》页游上线，其后陆续推出五季动画片，今年，又成功推出了《小花仙》手游，后续还将上映首部《小花仙》动画大电影……十年来，《小花仙》早已积累了庞大的女性用户群体，其注册用户早已破亿，动画播放量也早已超过百亿，成为许多青春少女们的经典童年回忆。

而作为最早也是国内最大的个护美容连锁品牌，屈臣氏在国内拥有近4000家门店，广受国内消费者喜爱，而其用户群体与小花仙极为契合，可以说，从影响力层面来看，两个品牌的实力毋庸置疑，为此次跨界合作奠定了相当坚实的基础。

品牌刷新，建立年轻新形象

经过十年运营，玩家和《小花仙》一起经历成长的点点滴滴，这在一方面，自然会使得粉丝群体与《小花仙》之间的感情共鸣更为深厚，但另一方面，随着用户年龄的增长，也使得部分粉丝对小花仙IP有了更多期待。因而，近年来，《小花仙》一直在尝试破圈，为此，《小花仙》手游就曾联合CV、网文、歌曲、画师等不同领域的大咖组成超级玩家团，而与屈臣氏的跨界合作，也是另一种形式的破圈，通过与屈臣氏的合作，来改变曾经偏低龄的形象。

另一方面，屈臣氏也需要突破次元，去触达更多新生代年轻群体。根据统计，中国的二次元消费者已经达到2.6亿人，其中90后和00后的占比高达97%。而小花仙IP的用户，绝大部分正好属于90后和00后。而对于当下年轻消费市场，创新和年轻化是显然品牌营销的关键，屈臣氏通过和小花仙的跨界联动，打造二次元氛围浓郁的小花仙主题门店，举办小花仙线下门店COS、小花仙美妆秀等创新活动，来提升在年轻用户中的口碑，建议年轻的品牌形象。