手游的推广战争在各大厂商间打的不亦乐乎,尤其以刷榜和刷流水为主要手段,当然也有在推广成本上并不那么阔绰的厂商会考虑新的思路和做法,避免在一条道上钻牛角尖,其中主要的手段包括IP的品牌营销和本文即将阐述的手游前期预热宣传。

事实证明，手游的前期推广宣传会对手游的营销效果起到很大的促进作用。许多开发商运用CPI(Cost Per Install) 广告使游戏下载量和商店排行榜排名在短时间内上升。但除了在CPI广告上大手笔投入之外，并不寻找其他适合的广告形式，甚至出现了推广费用比实际开发费用还高的怪异现象。

由于大厂商开发手游新作成本不断翻番的冲击，中小开发商的费用压力跟着水涨船高。面对这种情况，中小开发者运用网络媒体进行事前登录活动(事前登录活动是前期推广方式的一种，玩家可在游戏上线前的事前预约活动中预约上线当日下载，预约下载成功的玩家可以获得一定的奖励，如游戏内的物品，也有抽奖送实物等)。成功的事前登录活动可让游戏上线时的参与活动玩家下载率达到70%-80%左右，在上线初期不但能够获得商店的高排名还能保证有不错的玩家质量基础。

当然，手游事前登录并非一蹴而就,成功的事前登录活动需要有大量的前期推广活动伴随,只有在玩家群体中产生了自发宣传的效应,才有可能让事前登录活动得以顺利展开，实际上，海外的知名手游开发公司King和Supercell在上线前，少则1个月，多则3个月之前，就会把游戏开发情况和丰富的游戏内容给用户公开，提高用户对新手游的认知度。除了这样预告的方法之外，还会进行内测用户招募和初期游戏论坛建立等前期推广措施。

最后再强调一下, 最优化的前期推广，上线后初期能迅速推动上线排名，最后将使得推广费用减少。通过宣传以及病毒式营销制造噱头、并能和精确掌握市场的厂商合作，也是前期推广其中一个重要环节。