手游营销业务在2016年呈现了爆发式的增长,竞争日益白热化和市场的寡头化导致了厂商之间的营销战争已经演变成资本的博弈和创意的比拼,同时一些不为人知的营销方向正在被开发,下面一起来看看。

1、 直播平台的崛起

已经有很多厂商尝试了在视频直播平台进行手游营销,但从2016年整体的营销效果来看直播平台营销的方式还有待商榷,怎样在直播平台如此巨量的关注中用正确的营销方式来推手游新品?2017年这个课题还将继续。

2、视频持续被关注

视频上传平台的市场大战已经告一段落,随着社交网络的增长,视频分享的浏览量在2016年保持了增长势头,一些手游厂商已经注意到通过上传视频来宣传自己的游戏,不但免费而且通过分享效果比一些付费贴片广告还好。

3、社交网络病毒化营销

通过社交网络提升手游的人气已经是一些手游厂商常用的策略,一旦手游通过社交平台扩散成为所谓的爆款,伴随的其他途径的手游广告浏览量也会被成倍提升,有的厂商已经在2016年大量尝试在社交平台上进行付费推广,但分享导向非常苛刻的社交网络与付费推广并没有天然的契合性,免费的个性化的营销手段与社交网络更为匹配。

4、更多的国际化合作

世界主流游戏厂商已经把目光瞄准的了中国手游市场,一些国际知名厂商已经在2016年尝试与国内手游厂商进行合作推广,这一趋势具有两面性,一方面是一些知名大厂的国际大作可以继续尝试国内手游版营销试水,一方面国内的一些本土游戏也可以与国际大厂合作获得全球的营销资源。

5、广告传统属性的转移

广告正在在不断转移方法和目标市场策略，就像手机和手游应用正在经历快速的进化。现在，向用户支付或者提供奖励要求他们观看广告或者为广告评分已经成为一种日益流行的手段。相似的，为用户提供过滤广告的选择会让用户更适应广告的存在。另一个重大的压力便是本土广告和广告地方化，利用搜索引擎帮助用户找到他们所需要的。广告将变得更加自然和有机，聚焦于帮助用户寻得所需。

6、登陆手游排行榜更加困难

目前各大应用商店排行榜已经被国内几个手游巨头所霸占,想要通过自然途径登陆排行榜已经变得越来越困难,单纯的质量和用户体验并不是手游营销的全部,通过厂商的品牌战略提升一系列手游产品的口碑已经成为一种越来越流行的策略,相信2017年这一营销惯性会一直持续下去。

7、CPM将持续保持增长

大屏手机的越来越普及已经在告诉广告业一个信息,广告货币化的趋势越来越明显,手游营销的触角已经伸向各大移动互联网业务,随着智能大屏手机的增长,CPM也将随之增长,伴随而来的营销回报亦将水涨船高。

8、定制化营销愈发成熟

打包型一体化策略的手游营销方式将被冷门化,在微观层面选择并定位用户的偏好才有可能提升手游营销最注重的转化率,2016年手游营销行业已经产生了一系列的商业工具可以分析用户需求,按照特定人群定制广告已经成为一种趋势,随着2017年的到来这种营销方式也将愈发成熟。

2016年走了,我们都很怀念TA,2017年来了,手游市场的竞争最终将会是一场营销方式营销手段的竞争,我们期待着一个更成熟更有趣更生机勃勃的中国手游市场。